床墊行業龍頭企業產能和渠道布局日趨完善 行業集中度將進一步提升

• 柯壯賓 2023年2月14日 來源：中研網 1450 96
• 繁體

軟體家具行業是家具行業重要的子行業。軟體家具主要指由木材或金屬材料做框架，用彈簧、蛇簧、拉簧、松緊帶等彈性材料做承托，用軟質材料（如棕絲棉花、乳膠海綿、泡沫塑料等）做填充，用裝飾面料及飾物（如棉、毛、化纖織物及牛皮、羊皮、人造革等）做包覆制成的各類家

根據中研網《2023年版床墊產業規劃專項研究報告》分析，全球軟體家具行業的工業化生產始于二十世紀初的歐洲。進入二十世紀90年代，伴隨著軟體家具行業技術水平的發展，以及消費者對產品品質要求的提升和款式設計需求偏好的不斷細分，市場需求不斷擴大。全球軟體家具行業整體保持穩步增長態勢，根據CSIL的統計，2010年至2020年，全球軟體家具的消費規模由2010年的539億美元增長至2020年的672億美元，年均復合增長率為2.23%。2022年消費規模為665億美元。

圖：2016-2022年全球軟體家具的消費規模

數據來源：CSIL

我國現代軟體家具產業正式起步于二十世紀80年代初，在引進國際先進生產設備及制造技術的基礎上，通過消化吸收并充分發揮較低的勞動力成本以及較完整的產業鏈配套的優勢，逐步承接歐美等發達國家轉移出的全球軟體家具產能，并發展成為全球最大的軟體家具生產國和消費國。

根據CSIL的統計，2010年至2020年，我國軟體家具總產值由189億美元增長至343億美元，年均復合增長率為6.12%。2022年總產值為368億美元。

圖：2016-2022年我國軟體家具總產值

數據來源：CSIL

此外，受益于我國經濟的持續與快速增長、居民收入水平的提高，以及年輕消費群體的崛起，家居裝修裝飾逐步從重裝修向重裝飾的轉變。近年來，我國軟體家具行業消費額保持持續、快速的發展態勢。根據CSIL的統計，2010年至2020年，我國軟體家具消費額由117億美元增長至188億美元，年均復合增長率為4.90%，已躍居全球最大的軟體家具消費國。2022年消費規模為216億美元。

圖：2016-2022年我國軟體家具消費規模

數據來源：CSIL

未來隨著消費主體的年輕化，消費愈發向舒適化、個性化等發展，軟體家具智能化的推廣等，都將繼續推動軟體家具消費市場的發展，提升我國軟體家具行業的滲透率，從而有利于品牌化、規模化的軟體家具企業的發展、壯大。
雖然我國床墊行業市場規模較大，但是因行業起步時間較晚、居民收入的增長與城鎮化進程推動需要時間，床墊行業滲透率相比于發達國家仍有一定的差距。根據CSIL的統計，發達國家床墊滲透率達到85%，而中國床墊滲透率僅60%。

相比發達國家，我國床墊行業的集中度顯著偏低。與全球最大的床墊消費市場美國對比為例，全美床墊市場高度集中在頭部床墊品牌中。

我國床墊行業未來發展趨勢

①具備較強品牌影響力與實現規模化生產能力的床墊企業將迎來良好的發展機遇

我國城鎮化進程的持續推進、我國居民收入的持續提高和年輕消費群體的崛起等，不僅拉動我國床墊行業的整體發展，還會推動居民消費觀念的轉變，價格不再是消費者唯一考慮的因素，消費者會愈發注重產品的品牌與品質。此外，在我國居民尤其是年輕人睡眠健康問題愈發突出的背景下，消費者越來越愿意在優質品牌與品質的睡眠產品上投入資金以改善睡眠質量。上述情況會帶動我國床墊行業的滲透率與行業集中度的提升，為現已具備規模化與智能化生產制造能力、自主設計與創新能力、較高品牌知名度、完善的渠道布局等的床墊企業創造了良好的發展機遇。

我國城鎮化進程的持續推進將吸引更多的消費者適應城市生活方式，改變睡眠時原有不使用床墊產品的生活方式，轉而開始使用床墊產品、縮短床墊產品的更換周期，為床墊產品帶來更多的消費群體。

②我國床墊行業集中度將不斷提升

床墊是具有強體驗性質的個性化消費品。優質的床墊產品不僅體現在產品質量與性能方面，還體現在良好的睡眠體驗、合適的設計風格、健康與環保等方面。與小型床墊企業相比，大型規模化的床墊企業通常具備強大的研發能力、優秀的設計能力、優異的售前、售中與售后服務能力、較快的產品創新迭代速度，從而更好滿足消費者對床墊產品的個性化、多元化訴求。因此，能夠更好滿足消費者對床墊產品的個性化、多元化訴求的大型規模化的床墊企業更易獲得消費者的青睞，進而提升行業集中度。

此外，隨著近年來全球知名床墊品牌加速布局中國市場，我國床墊行業競爭加劇，我國具有自主品牌的床墊企業憑借已建立的較高品牌認知度與品牌美譽度、較高的消費者黏性、完善且廣泛的市場布局、優異的售前、售中與售后服務能力、更有利的知名賣場的店鋪位置、穩定的經銷商客戶等優勢，更利于在行業競爭中脫穎而出，進而提升行業集中度，并在行業競爭中能夠獲取較高的產品價格溢價。

在這樣的行業背景下，將會進一步推動我國床墊行業的轉型升級、產品的更新換代。現已具備規模化與智能化生產制造能力、自主設計與創新能力、較高品牌知名度、完善的渠道布局等的床墊企業在行業洗牌的過程中更有優勢，并有望憑借行業整合機遇取得更大市場份額。隨著龍頭企業產能和渠道布局日趨完善，行業集中度將進一步提升。

③床墊渠道與營銷模式越發多元化

床墊行業傳統的銷售模式是通過搶占實體店面資源，提升顧客實際體驗效果來吸引消費者。掌握核心商圈、優質地段、優質商場位置等的床墊企業，往往能吸引更多的客流資源，在銷售中形成競爭優勢。

近年來，隨著年輕消費群體的崛起、我國互聯網普及率迅速提升等，我國電商零售發展迅速，電商零售對我國整體消費品的渠道貢獻比重加速提升。根據中國統計局的數據，我國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重已由 2015年的10.80%提升至2021年的24.50%，電商零售占比不斷提升。

電商零售的快速發展，一方面為床墊行業提供了新的銷售渠道，為包括床墊在內的消費品市場帶來一條直接面向消費者，高下單轉化率的出貨路徑，成為現有實體門店銷售模式的有效補充；另一方面，使得床墊行業的銷售渠道與營銷模式越來越多元化，銷售渠道變革的深化，促使企業發展與拓寬各銷售渠道與營銷方式。

④多品類、智能化產品將越來越受到消費者的青睞
相對于單品類家具，多品類的產品可以免去消費者在不同單品中進行挑選、搭配的時間，有效控制預算，同時能夠滿足消費者對家具產品的整體個性化且統一風格的需求。多品類產品將成為未來行業重要的發展趨勢，將越來越受到消費者的青睞。

隨著科學技術的高速發展和人們生活水平的不斷提高，人們越來越注重自己生活環境的舒適、安全與便利，智能化的產品很好地順應了人們的這種需求，根據在線統計數據門戶Statista的統計和預測，全球智能家具的市場規模將從2016年的241億美元，增至2022年的535億美元，年復合增長率高達14.21%，呈現迅速的發展態勢，家具智能化是經濟社會發展的必然趨勢，智能化的產品將越來越受到消費者的青睞。

⑤量身定制的個性化產品是高端品牌溢價的重要支撐

人體是一個非常復雜的系統工程，人的脊柱呈反“S”形態，每一區間壓力分布更是不同，一張合格的床墊必須結合人體區間的重量分布進行分區分段設計，這樣才符合人體工程的需求。

隨著健康睡眠理念的逐步深入人心，越來越多的消費者關注床墊對睡眠質量和脊柱健康的影響。量身定制的個性化床墊可根據每個消費個體的特征差異，適應人體不同年齡、體重和睡眠習慣的特點。為了挑選最適合自身需求的寢具，越來越多的消費者傾向于根據自己的年齡、身高、體重、睡眠習慣等特點量身定制承托性更佳、更加順應人體生理結構特點的床墊產品，量身定制的個性化產品受到高端市場消費者的認可。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023年版床墊產業規劃專項研究報告

  產業規劃一般包括產業發展現狀、產業特征分析、產業發展目標和發展定位、產業發展重點方向、產業空間引導和產業發展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經濟全球化和區域化對產業發展的影響顯...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡